作者/少年于谦蓝莲花
前不久，某位艺人直播带货“翻车”，成为了一个公众议题，引起了吃瓜群众广泛讨论同时也让行业开始思考，当直播带货进入下半场后，明星直播还能是解决流量困境，拉动货品销量的良药吗？
年以来，直播带货成为新的风口。在规模和数据的直线飙升之下，也有越来越多的明星加入带货直播的队伍。据“小葫芦”大数据平台统计，已经开播或者即将开播的明星约有50位，甚至其中不少已经摆脱了客串的方式，有规模、连续性的组建起了自己的直播间，发力直播带货。
随着明星纷纷入场，刷新销量的有很多，“翻车”的也不少，很多明星的带货事业也在首秀之后不了了之。
每次行业变动就像一次自动筛选，淘汰的都是浮躁，留下来的都是金子。
有些明星在首秀之后成绩不甚理想就不再带货了，还有明星艺人坚持扎根在直播带货领域。
比如汪涵主导的《向美好出发》从今天5月份起，已经直播录制了二十多期，销量和热度已经随着节目的周期性转向常态化；谢娜主导的《谢谢您na》从八月份首秀伊始，也已经上线了四期，并且每期播放量也都在千万上下。
并且从这两档带货类的直播综艺也能看出，在野蛮生长之后，明星直播带货也开始进入到了精细化运营阶段。
而这些坚持下来的明星直播，在模式上也在出现新的分化。
明星入驻不再是带货的良药？
不可否认的是，进入后，直播带货成为了当前趋势下的最大黑马。
根据艾媒咨询发布的《中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》显示，年中国直播电商行业的总规模达到亿元，同比增长%。
另外根据市场研究公司央视市场研究（CTR）近日发布的《中国广告营销趋势报告》显示，今年上半年整体直播达到万场，有40万活跃主播，有50亿人次观看，万以上商品，呈现出爆发性增长态势。
直播带货新兴业态的爆发，在带动销量/销售额增长的同时，也吸引大批主播、红人、MCN入场。
但值得注意的是，随着用户规模增长放缓，入局者蜂拥的情况下，行业火热的背后，直播带货的流量红利也在逐渐消散。对于平台和主播而言，当下的流量获取的成本和难度都在增加，各家陷入了对货品“最低价”或是“补贴卖货”的争夺中；对于用户而言，目前市面上千篇一律的带货形式也已经“脱敏”，很难吸引起他们注意。
从另外一个层面来看，当直播带货进入下半场，在“万物皆可带货”的当下，如何做出创新和差异性，让用户与货品、品牌之间产生新的连接，也是目前所有从业者都将面对的问题。
此时，邀请明星/艺人进行直播带货成为了平台或者机构用于缓解流量焦虑的途径。
不难看出，从今年上半年开始越来越多的明星开始入局直播带货。而越来越多明星、达人的参与，几乎让明星+直播成为品牌标配。甚至以淘宝直播、抖音、快手为首的三大平台开始争抢明星资源。
而平台和品牌频繁邀请的明星入局的背后，也是看重了明星从事直播带货所具有的天然优势——有
