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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
一只叫小白的猫
本期关键词
文化战略
文创
国潮
年，国潮之风开始兴起；年，国潮IP成为各大品牌的香饽饽；年，各大经典文化IP依然忙不开身，跨界联名、错位营销愈演愈烈。此前我们盘点了各大品牌与故宫、敦煌的异业合作，今天我们将为您盘点“颐和园”与著名动画片制作厂“上美影”的联名案例。
“阳春白雪”现代化升级，故宫、敦煌博物馆跨界联名太忙了
颐和园
相较于故宫、敦煌，颐和园的IP价值稍晚被发掘。但是颐和园作为第一个有图库的文博单位，其雕栏玉砌、窗棂影婥是极具文化特色的元素。品牌可直接联动颐和园IP使用这些文化元素，也可以通过挖掘文史资料、寻求其背后的文化内涵达成合作。
网易考拉：“月满颐和”中秋礼
值中秋之际，网易考拉全球工厂与颐和园联合推出“月满颐和”中秋月饼礼盒，不仅在礼盒包装融合颐和园元素，月饼的花纹也沿用了四个季节的标志性花卉。同时，网易考拉还发起了“中秋下雨，月饼免费”的活动，即针对活动期间购买月饼礼盒的消费者，如其所在城市在中秋当日下雨，则月饼费用全额退还。
美康粉黛：颐和园版东方彩妆
美康粉黛联合颐和园以“颐和仙境”为卖点，推出“晶玺新贵口红”，用表现颐和园皇家艺术的瑞鹿、仙鹤、玄牛、吉象四大瑞兽的形象来进行产品包装和膏体的纹样设计。同时，美康粉黛还推出“幻境颐和·文化出海”系列彩妆，在“天猫新文创”活动中，入选“江山如此多娇——三山五园文化主题展”主题部分。美康粉黛希望通过此次联名，展示“致力打造东方女性独特美丽、传承古典文化精神”的东方彩妆护肤品牌形象。
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