前言
我们只用作品说话
天地交泰，万物咸亨。中华上下五千年的文明，孕育出东方的哲学和美学，我们从历史中汲取宝藏，从文化中挖掘灵感。
拒绝跟风，拒绝浮躁，拒绝省时省力的单纯图形化表达。坚持定制化原创品牌打造方案，深挖品牌内因，用最契合品牌的中华文化意向，为品牌之美注入文化灵*，让设计历久弥新！
·全新顺茗道
01
顺茗道战略认知
历史在前进，口碑永流传
顺茗道，明永乐二十二年，顺茗道创始人吴传惠先生的祖辈自创茶号，一直至光绪年间，茶商的口口相传，让吴氏茶号的茶叶远销福州、广州、香港等地，是真正的口碑老字号。后吴传惠先生传承家族技艺，潜心做茶30余年，创立顺茗道品牌，将家族口碑茶继续传承推广。
不，跟随标杆·我，打造标杆
在前期对顺茗道企业的资料整理中，我们也在思考，一定有品牌内因，让顺茗道能在茶圈享有口碑？通过调研访谈发现，吴总本人对做茶，有着自己的执着坚持，坚持天的制作周期、萎凋时长不少于60小时、茶叶出厂含水率严控在5.5%左右...虽然符合国标就能出厂，但国标从来都只是他的最低标准，吴总本人的坚持，为顺茗道树立了自己的标杆属性。
用标杆和口碑，在红海市场走出自己的路
茶叶市场是一片红海市场，消费者需要具有公信力的品牌。顺茗道历经百年传承，有长期积累的忠实客户，将企业的亮点转化成易传播的语言，用数据树立公信，接受来自市场的监督，我们为顺茗道明确了品牌的战略目标：打造口碑茶标杆品牌
02
顺茗道品牌唤醒
三句slogan唤醒品牌三大优势
唤醒茶园优势
好茶出自好茶园，在走访顺茗道茶园的过程中，我们发现，顺茗道后井村的茶园基地有一个特别显著的特点：大岩石特别多，很多茶树都是从石头缝里钻出来长，这是很多茶园不具备的优势，而《茶经》言：茶树，上者生烂石。我们用一句话，帮助顺茗道唤醒茶园优势：
岩缝生长，岩韵厚味
唤醒标杆优势
顺茗道历经百年口碑传承，加上吴总对制茶工艺的每一个严苛的标杆数据，正恰恰说明一句话：
道道精制，铸就口碑
唤醒仓储优势
存茶，是白茶的二次生命。而茶能转化升华的密码，就藏在白茶的仓储里。
「许多茶友买到新茶，结果自己收藏到后期转化不好」
在我们看来，永远要站在客户的角度解决问题，我们为顺茗道打造“陈茶味觉数据库”，依照不同阶段、形态、季节的茶，建立一整套完整的白茶仓储转化体系，方便消费者依据需求选择，同时，在产品规划上，只卖陈一年的茶，继续提升其标杆标准。
03
顺茗道基础视觉升级
设计，从文化中生根，用创新来发芽
#LOGOx宋徽宗#
书法艺术，荟萃了中华民族文化的精髓，宋徽宗独创的”瘦金体“，更是文化之瑰宝，如断金割玉，锋芒毕露，意度天成，富有傲骨之气。顺茗道历经百年传承，勇做口碑标杆，自有其内蕴风骨。
没有元素能比这一皇家御笔更符合顺茗道的企业气质，我们将茶的韵味意境保留在设计里，收敛起御笔直运的锋芒，糅合楷书、宋体，赋予字形更温润饱满的内质。
#辅助元素x方胜纹#
1、顺茗道专属：方胜纹
顺茗道，顺应天时和谐自然
方胜纹，和谐共赢生生不息
将方胜纹再创新
正方形几何图形以对角对称的方式重叠
做专属顺茗道的方胜纹路，就是顺茗道的品牌资产。
2、顺茗道专属：道章
方胜纹与顺茗道首字母"S”
中西结合，创新设计顺茗道之专属”道“章。
与顺茗道方胜纹搭配
单独使用，如玲珑印章，整体平铺，如锦绣织锦
让设计，没有死角，随处可用。
3、顺茗道专属：数字纹
道道精制的口碑茶，以数据作为标杆支撑，可是消费者无法直接感知数据，也没有耐心听品牌把故事讲完。
基于此，我们为顺茗道设计了专属“数字纹”，消费者能最直观的感受到顺茗道标杆标准。
04
顺茗道产品系列升级
把复杂留给自己，把简单交给客户
顺茗道产品系列升级前，产品繁复，系列不明晰，导致消费者在购买时，无法快速找到符合需求的产品，销售人员在介绍产品卖点时也倍感吃力。
针对这一痛点，我们研究市场消费偏好，不断头脑风暴，为顺茗道进行产品系列的重新定位及形象升级。
抽丝剥茧，对症下药，让设计为产品卖点说话，拒绝平庸，打造每一款产品的专属IP形象
#原香匠造「插画部分」x敦煌壁画·鹿王本生#
如何凸出原香匠造始于永乐年间的历史感？
敦煌壁画，世界文化遗产，流传千年，依旧震撼。
我们以莫高窟窟《鹿王本生》为主视觉，为原香匠造原创了手绘插画，把中国传承千年的文化符号注入礼盒之中。
以九色神鹿为主吉祥物，取自敦煌壁画的仙鹤、莲花、松柏、祥云、茶树、茶山等元素环绕其中，将吴总采茶、习茶、制茶、品茶等场景，看茶人将神奇的东方树叶化为人间仙茗。
人与景、与物、与天地交融，插画让历史的厚重在眼前优雅的展开，回归茶本健康的自然表达。
#原香匠造「产品LOGO部分」x圆方互融#
古人以为天圆地方，亦以圆方作天地的代称，产品LOGO图形一圆一方。
圆为自然，又通“原香”的“圆”，意喻顺茗道做茶顺应天时，顺应自然，才出好茶。
方为规矩，意喻顺茗道为打造口碑标杆，一分一毫都严苛严谨。圆方互容，包含天地，顺茗道做茶，就是与天地自然相生相伴。
字体采用“简篆”，简篆因形立意，古拙多变，曲笔弧线，体正势圆，契合图形设计理念的天圆地方，呈现给消费者一种传统精神内涵和文化之美。
#后井岩韵X飞白书#
为突出名称中“岩韵”的概念，我们邀请书法家为后井岩韵单独定制。运用中国书法中“飞白”技法，书写“后井岩韵”四字，飞笔断白，燥润相宜，似枯笔做成。表达岩中生茶，坚中带柔的“后井岩韵”。
在中国的茶行业，茶园山头是评判一款好茶的核心之一，后井岩韵其核心卖点是”岩缝生长·岩韵厚味“，为了让消费者能更直观的感受到这一卖点，我们为产品定制原创了《后井岩韵图》，将顺茗道的茶厂、岩石、茶树，以艺术手法创作；整体画面中，茶厂就在茶山旁，茶树生自岩缝中；版画的表现手法，加强了精雕细琢的韵味，从视觉感受上，更突出岩韵厚味。
让包装成为茶桌上的艺术品，消费者在品茶时，还可赏字赏画，别有一番风味。
#道X人生四道#
在接到道系列的包装升级需求时，团队内部开展了讨论，来问一问哲学上永恒的命题，道是什么？问道、寻道、明道、弘道又该如何解读？怎么样把顺茗道之道的精神内涵通过产品传递给消费者？带着重重问题，我们一步步剖析产品...
寻道之路有如黑夜独行，用仅有的光亮问这黑夜，道何在？道在茶中，茶中有道，天地间雨露滋润，太阳与月亮共哺，日月山川,岁月映照，给予了茶叶成长和力量；
人生四道，相辅相成，将“道”居正中，雨、露、日、月相环，方圆有道，生生不息，天造地设，和谐纯正。
以“圆”化形，以“道”入茶，将企业理念通过设计传达到产品，进而用产品打动消费者。
06
顺茗道新品开发
新品越快被识别卖点，客户选择成本就越低
#玉镶金#
从名称到设计，打破陈皮白茶的常规传统
陈皮白茶，近年时兴的健康茶饮，当我们想要在市面上购买一款陈皮白茶的产品时，迎面是铺天盖地的相似信息内容，消费者很难马上做出选择。
新产品，是挑战也是机遇，陈皮白茶市场还缺少有力的品牌产品，要想从内到外凸出优势，突出重围，唯有打破常规，才能抓住契机。
新品的一个好名字，至少能让他成功30%，在思考产品名称时，我们修改了36稿，最终“玉镶金”一出，团队所有人都觉得，顺茗道陈皮白茶之名非他莫属！
在传统文化中，金和玉都象征高贵与纯洁，将和田美玉镶嵌在金器之上，玉镶金寓意金玉良缘。
恰如陈皮与白茶，白茶杏白、陈皮如金，一味茶，一味药，茶人灵思妙想，白茶镶嵌于陈皮间，茶香与果香的碰撞，丰富口感的“金玉良缘”，如“玉镶金”。
我们保留茶饼的原始表情，用艺术的手法再加工，缕缕金色陈皮镶嵌茶饼之上，作为包装的底纹设计，将阳光的光影艺术赋予玉镶金字体上，粗细不一的放射状光束，阳光、时间、粗细、明暗，构成字体的韵律和笔画结构。
整体的图形，我们借鉴古时玉璧的形制，“君子无故，玉不去身”古人视玉如宝，将吉祥的纹路刻于玉上，作为珍饰佩用，玉璧，象征着美好的意愿和高贵的品质，借古喻今，用传统文化充实新品底蕴。
金属的质感带着光影韵律，镶嵌在灵芝祥云纹中，每一点设计元素，都带着源远流长的历史。让产品的专属形象IP，变成消费者眼中每款产品的独家记忆。
#大团岩#
用设计，让消费者感受到品牌的用心
每逢新春佳节，亲朋好友相聚送礼，“团圆”仍是不变的主旋律。我们紧抓产品的新年茶礼属性，直击每个消费者的内心，寻找所有中国人家的情怀根源—团圆。结合顺茗道独家的“岩韵”特点，凸显顺茗道“和谐”的制茶之道，为顺茗道新春茶礼取名为：大团岩
中国红东方雅韵礼盒，优雅喜庆，经典三盒装，细节处彰显品质，便携手提袋，收藏馈赠两相宜。
考虑到日常的实际泡饮场景，内衬高度略低于产品内盒高度，1公分的差距，消费者取用便利，小盒设计，适用各种品饮场景，同时在每盒产品内，均附赠顺茗道[专属定制茶巾]。
新品开发兼具美观与实用，为消费者考虑就是为品牌考虑，让消费者感受到客户的用心，产品，就能耐得住经久不衰的考验。
#福牛到#
用设计，提升产品美好精神寓意
顺茗道，福牛到
中国人对福的喜爱，贯穿生活的方方面面，葫芦因与“福禄”谐音，纳福增祥，是文化中福气、财运的象征，被人们喜爱至今。
我们紧抓产品的纪念收藏茶属性和中国人喜爱吉祥寓意的心理，选用生肖福芦，采用中华文化独有的剪纸艺术，将两者趣味结合“中国红”配色，顺茗道·福牛到、福牛到·福气到，寓意牛年“红“图大展，福禄双全！
同时使用5层防护，为消费者藏茶升值保驾护航！
07
顺茗道24节气之旅
24节气，蕴含自然节律变化，每个节气都有自己特别的寓意和民俗事象，其悠久的文化内涵和历史积淀，也和茶事生活息息相关。
我们紧抓短视频潮流，以24节气为媒介，为顺茗道规划了「顺茗道24节气之旅」的短视频+海报的宣传模式，通过影像为身处异地的客商展现品牌茶园每个节气的变化，展现茶园自然生态，既符合品牌调性，又能借节气为品牌宣传。
以上仅展示部分视频，点击放大观看效果更佳
在海报设计上，我们为顺茗道特别设计了「节气LOGO」，两个半圆围绕着24，象征节气的轮回，同时用顺茗道方胜纹变形，设计为一个「坐标定位图章」，于细节处，体现品牌巧思。
持续发布中，未完待续...
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顺茗道